【主题猎手】瓷砖职业品牌迎来大迸发

发布日期: 2022-08-15 08:17:31来源:扑克王最新版app 作者:扑克王登录地址

  现在我国是全球最大的瓷砖出产国、消费国、出口国,2002-2011年我国陶瓷工业阅历十年快速开展期,2012年今后,受地产景气周期影响,瓷砖商场增加放缓,未来二次翻修支撑需求,进入安稳途径阶段。依据我国陶瓷工业协会数据,2016年全国陶瓷砖产值为102.65亿平米,消费量为84.7亿平米;瓷砖客单价高,修建陶瓷商场规划挨近5000亿,家装建材中和卫浴陶瓷等具有天然协同性,可一站式收买,潜在空间更大。

  瓷砖职业“大职业、小公司”的特征仍然显着,品牌很多、格式涣散。据国家统计局数据,2016年我国规划以上修建陶瓷制品企业1504家,主营收入算计5216亿元,户均营收3.46亿元;品牌龙头东鹏市占率仅1%左右;当下涣散的格式迎来革新,商场会集趋势显着:

  1)需求端来看,瓷砖消费特点强、重服务,消费晋级驱动需求往产品、服务优势凸显的品牌企业会集;

  2)供应端来看,职业产能结构过剩,工业搬迁、环保高压驱动落后小产能出清、“重财物特点”大企业扩张占优;

  3)途径形式来看,获益地产会集度、精装饰份额进步,大瓷砖企业和大地产商在工程商场强强联合,“大”有可为。

  2、品牌瓷砖企业工程、零售并重,相辅相成现在一线的品牌瓷砖企业,根本上都是实施工程、零售商场并重的战略,不过各有偏重。其间东鹏是零售为王的职业龙头,工程途径亦在活跃拓宽;欧神诺、蒙娜丽莎工程占优,大客户战略成效显著,零售布局也在继续推动。零售事务形式和工程事务形式具有显着差异,对企业相应才能要求也有差异,首要表现在产品、出产、客户、服务、资金等方面,一起两者之间既能够优势互补,又能够相互促进:零售事务考究精耕细作,构成的丰厚的经销商网点资源,能够有助于在工程事务对接项目时供给更为及时、交心的服务;而工程事务雷厉风行,经过和大地产商长时间协作快速放量、进步商场份额,进一步扩展的零售品牌的影响力和美誉度。

  瓷砖职业存量商场规划大,且和卫浴陶瓷等天然具有协同性,潜在商场空间愈加宽广;职业格式出现典型的“大职业、小公司”特征,但商场会集趋势显着。现在优异一线瓷砖企业根本实施零售、工程商场并重战略,其间工程端商场开展较快,欧神诺、蒙娜丽莎等工程占优的品牌瓷砖企业未来几年将处于继续快速增加通道,继续看好帝王洁具,主张重视蒙娜丽莎。

  蒙娜丽莎:蒙娜丽莎是集科研开发、专业出产、营销为一体的大型陶瓷企业,在陶瓷职业首家被认定为“国家火炬计划要点高新技能企业”。公司首要产品为瓷质有釉砖、瓷质无釉砖、非瓷质有釉砖和陶瓷薄板/薄砖等,2016年瓷质有釉砖收入占比42%,瓷质无釉砖、非瓷质有釉砖和陶瓷薄板别离占比32%、20%、6%。其间干压陶瓷薄板产品及其配套的绿色化、智能化出产工艺是公司在国内首先研制,公司在修建陶瓷薄型化方面是职业界的开拓者。陶瓷薄板突破了修建陶瓷站票的传统应用范畴,除了用于一般的装饰装饰,还可用于修建幕墙、室内构思立面装饰、市政地道工程等。公司全体毛利率稳中有升,2017年上半年到达35.78%,其间瓷质有釉砖毛利率略有下滑,瓷质无釉砖、非瓷质有釉砖毛利率小幅上升,陶瓷薄板毛利率最高到达50%,相对安稳。

  零售方面,蒙娜丽莎以“美化修建与生活空间”为理念,创立了「蒙娜丽莎」和「QD」两个陶瓷品牌。公司的经销商系统已掩盖全国三百多个城市,包含悉数省会城市和大部分地县级市,共3000多家出售网点,并且有1000多家规划较大的旗舰店建立了规划共同、装饰精巧的品牌展厅,经过顾客的亲自体会与零售店的质量服务,使品牌形象和产品优势得以显示,进步品牌影响力。

  帝王洁具:公司是国内最早进入亚克力卫生洁具细分范畴的企业之一,积累了丰厚的亚克力卫生洁具产品开发与规划经历,构成了高效的研制与规划系统。公司在国内首创将亚克力原料运用于坐便器,面盆等卫生洁具产品的出产,并成功申请了发明专利。2010年,公司的技能研制中心被四川省认定为省级企业技能中心,为公司进一步增强研制实力奠定了根底。截止至2015年12月末,公司已具有并运用中的发明专利1项,实用新型专利7项,外观规划专利89项,非专利技能25项。一起跟着帝王洁具收买欧神诺,卫浴、修建陶瓷两大主业天然具有协同性,其在零售端的运营协同效应有望完成继续闪现。洁具、瓷砖的下流客户重合度高,能够完成途径同享,进一步进步客单价、进步运营功率,并且从途径区域散布来看,帝王(中心商场在华东、西南)和欧神诺(中心商场在华南)也能够完成区域互补,完善全体的途径区域布局。

  一起公司活跃开展电商零售,将依托“欧神诺在线多家线下体会服务中心,致力于打造以顾客为中心的智能化、柔性化、个性化高端瓷砖C2B定制途径(用户到工厂)和简略、方便、通明的O2O互动体会途径(网上、线下),完成瓷砖全体空间规划、定制、加工、配送、施工一站式服务。

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