我被治好了!这支陶瓷广告片超暖暖暖暖
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我被治好了!这支陶瓷广告片超暖暖暖暖
作者:扑克王登录地址 来源:扑克王最新版app 发布时间:2021-09-13 12:50:12
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  如此被人保重的感觉,就像冬季太阳晒过的棉被,由内至外有一股很舒畅的滋味,很温暖。

  所以,当小编看到这支形象片的时分,内心世界瞬间被点亮,实在是太仰慕身边有个“暖男”的存在了!

  不难发现,这其实是陶瓷职业知名品牌惠万家最新发布的形象片《我有一个古怪的爸爸》。

  表面上爸爸做着许多奇古怪怪的工作,但实际上,强迫症的背面躲藏了各种对家人的关爱,对家人的用心

  不只如此,在小孩子的眼里,爸爸还有许多奇古怪怪的“嗜好”

  还喜欢当“粉刷匠”,每逢小孩子把白墙弄得“五彩斑斓”的时分,他也不发脾气,仅仅在一旁默默地刷墙。

  但细心的你会发现,爸爸在收拾妈妈口红时,发现经常用的一支口红现已用完,所以交心肠送她一支新的;

  爸爸看见儿子喜欢在墙上画画,所以在白墙上贴上了瓷砖,这样就既坚持了墙面洁净,也能让儿子的趣味纵情开释。

  当然,关于许多人的形象来说,陶瓷职业的广告片一般都是传统的、老派的,不是在拍工厂,便是直接把镜头怼着产品,资料的堆积,没有显着的冷艳之处。

  可是,惠万家这支广告片没有直接硬植入去宣扬自己的产品有多好,而是在跟你讲他们背面的理念,传递出交心温暖的日子情味,倾诉日子的中心,往往就在细节上的用心。

  从构思自身来看,从小孩的视点去叙述爸爸的“强迫症”,到最后引出暖男爸爸对家庭的关爱,前后情节的一个跌宕起伏,使得影片每一帧都自带温度,每一个情节都让人如沐春风。

  再加上影片结束的彩蛋,让人哑然失笑,勾起受众好奇点之余,也不忘调集观众的笑点,让人不由得点开再看第2次、第三次。

  重新形象片的各种小细节可以看出,爸爸虽然自带强迫症特点,但交心有爱的治好系“暖男”内核是溢于言表的。

  这与惠万家瓷砖本年主打的新形象暖男IP不约而同。

  “品牌IP化”是这几年才兴起来的说法,可是IP化战略却是各大品牌一直以来的私自着力点。

  可口可乐亲手打造的北极熊沿袭96年,成功打败了各路大牌明星成功出演奥运会、超级碗等广告,遭到顾客的张狂喜欢;

  还有家喻户晓的麦当劳叔叔,肯德基爷爷等,都是大品牌为了更进一步拉近自己与顾客的间隔,将品牌形象牢牢扎根于群众心目中的不贰之选。

  惠万家的“暖男”阿泽不只有着详细的人物性格,还有其各自的人物故事以及人物联系等。

  所以,这一暖男IP不只有真人代言,还有插画形象,以及各种插画海报及故事。

  据悉,5月份,惠万家还将暖男“阿泽”一家的故事,以插画的方法登陆品牌新官网的规划之中。

  如此一来,暖男IP系列爆款的打造将让人一看到“暖男”,或者是看到能让顾客省心不少的特性,就条件反射想起或等待惠万家的“暖男”特质,从此建立起“惠万家=暖男”的认知占位。

  并使用这个既有特征又交心的人物形象,表达出“我处处为你考虑”的品牌价值观,协助品牌在群众心里生根发芽。

  可是如何将这个暖男IP特点与产品、服务等特点相交融,锲入顾客心里的一起又能最大化转化为消费激动,让我们能真实了解惠万家的品牌IP呢?

  “交心关爱”一直是惠万家的产品和服务的中心,因此在新形象片中构思团队更是以此为起点,针对暖男自带强迫症的日子方法,处处为家人考虑之余,必定也会“千挑万选”出特别精准的“关爱”。

  正因如此,为了更能触到达顾客的痛点,惠万家瓷砖本年正式将品牌slogan晋级为“千挑万选,惠泽万家”。

  一个真实有爱的家必定是能为家人考虑的,由于每个家都值得被保重,每个人的需求都值得被仔细发掘和对待。

  仅仅从“交心关爱,惠泽万家”到“千挑万选,惠泽万家”,在链接顾客的表现力更强了。

  当然,此次惠万家晋级新slogan“千挑万选,惠泽万家”,并不是喊喊标语罢了。

  早在2003年“出世”的时分,惠万家便有实力处处为各位顾客考虑,精准地为我们“千挑万选”。

  由于惠万家“背靠”新明珠陶瓷集团,具有广东佛山三水、肇庆禄步、江西高安及湖北浠水等四大智能化出产基地,总面积近9000亩,强壮的实力支撑惠万家形成了个性化、规模化及专业化出产优势。

  不只如此,惠万家具有60多条自动化智能化出产线,产品系统丰厚,除了惯例的产品,惠万家还有多款家居功能性瓷砖产品。

  比如说,惠万家岩板、瓷抛砖“惠万家臻石”、雅光通体大理石“绒光原石”、柔抛砖“柔曼石光”、石墨烯智控发热瓷砖等立异系列。

  此外,惠万家还有完善的新零售生态闭环,经过规划赋能与体会服务的全新迭代,合作惠万家柔性化的出产、丰厚的产品组合,可以精准触达顾客并发生价值转化。

  如此,在品牌强壮实力的各种加持下,再经过此次《怪爸爸》的新形象片露脸,惠万家也进一步将“千挑万选,惠泽万家”的品牌营销理念与“交心关爱”的品牌中心,经过温馨风趣的视频引发顾客的重视,让传达更具现象性和穿透力。

  经过“暖男”的标签化形象和可延展性的IP文明,建立起形象化、温暖感以及高回忆度的品牌形象,加深顾客的知道,提升了品牌的曝光度。

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